انواع بازاریابی : کدام نوع برای کسب‌ و کار شما مناسب‌ تر است؟

بازاریابی فرآیندی برای معرفی و تبلیغ یک محصول یا خدمت به گروه خاصی از مخاطبان است که به آن «بازار هدف» گفته می‌شود. انواع مختلفی از بازاریابی وجود دارد که هر کدام شامل تکنیک‌های متفاوتی بوده و گروه‌های بالقوه متفاوتی را هدف قرار می‌دهند. با یادگیری انواع بازاریابی می‌توانید تعیین کنید که کدام گزینه‌ها به شما کمک می‌کند تا آگاهی بیشتری در مورد محصول یا خدمت خود ایجاد کنید. در این مقاله، توضیح خواهیم داد که چرا یادگیری انواع بازاریابی ضروری است، در مورد انواع محبوب بازاریابی صحبت می‌کنیم و به نکات موثر برای یک بازاریابی موفق اشاره می‌کنیم.

چرا درک انواع بازاریابی ضروری است؟

آشنایی با انواع بازاریابی به شما کمک می‌کند تا در کمپین‌های بازاریابی خود، از بهترین و مناسب ترین آنها استفاده کنید یا بعضی از آنها را با هم ترکیب کنید. برای مثال، اگر قبلاً از بازاریابی چاپی یا تبلیغات چاپی استفاده می‌کردید، اما می‌خواهید مخاطبان جوان‌تری را جذب کنید، ممکن است بازاریابی دیجیتال را در نظر بگیرید. همچنین اگر به فکر ورود به حرفه بازاریابی هستید، می‌توانید انواع مختلف بازاریابی را بررسی کنید. ارزیابی نیازهای یادگیری شما می‌تواند به تعیین اولویت‌هایتان در یادگیری انواع بازاریابی کمک کند.

۱۰ نوع محبوب بازاریابی

برای تعیین اینکه کدام گزینه بهترین تناسب را با نیازهای تبلیغاتی یا شغلی شما دارد، می‌توانید این ۱۰ نوع بازاریابی را بررسی کنید:

۱. بازاریابی دیجیتال

بازاریابی دیجیتال به فعالیت‌های تبلیغاتی‌ای اشاره دارد که با استفاده از ابزارهای الکترونیکی انجام می‌شود. این نوع بازاریابی شامل دسته‌بندی‌های مختلفی مانند بازاریابی موبایلی یا بازاریابی بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) است. از آنجایی که بازاریابی دیجیتال یک حوزه رو به رشد است، پلتفرم‌ها و فناوری‌های مختلفی برای بهبود آگاهی از برند وجود دارد. به عنوان مثال، کسب‌وکارها می‌توانند با استفاده از وب‌سایت‌ها یا برنامه‌های تلفن همراه، تجربیات تعاملی ایجاد کنند.

۲. بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا شامل ایجاد و به اشتراک گذاشتن مطالبی برای برانگیختن علاقه به محصولات یا خدمات است. این مطالب می‌تواند شامل ویدیوها، وبلاگ‌ها، صفحات فرود (لندینگ‌پیج) یا مقالات سفید (وایت‌پیپر) باشد. بازاریابی محتوای منحصر به فرد، مرتبط و جذاب همچنین می‌تواند به ایجاد اعتماد در مشتریان بالقوه و حفظ مشتریان فعلی کمک کند. برای مثال، یک شرکت نوشیدنی ممکن است برای جذب مشتریان جدید، پادکست‌هایی در توصیف طعم‌های نوشیدنی خود ایجاد کند. به طور مشابه، طراحان گرافیک ممکن است برای بازاریابی خدمات خود، اینفوگرافیک‌های بصری جذابی ایجاد کنند.

۳. بازاریابی رسانه‌ای

بازاریابی رسانه‌ای به ابتکارات تبلیغاتی‌ای اشاره دارد که از طریق کانال‌های رسانه‌ای مختلف با مخاطبان هدف ارتباط برقرار می‌کنند. این نوع بازاریابی ممکن است با استفاده از نشریات چاپی، برنامه‌های تلویزیونی یا رادیویی و ایمیل انجام شود. ترکیب کانال‌های رسانه‌ای نیز می‌تواند اثربخشی یک کمپین را بهبود بخشد.

۴. بازاریابی بصری

بازاریابی بصری به فعالیت‌های تبلیغاتی‌ای اشاره دارد که با استفاده از ویدیوها، گرافیک‌ها و تصاویر، داستان برند را روایت کرده و پیام آن را منتقل می‌کند. این نوع بازاریابی ممکن است شامل ایجاد محتوای بازاریابی برای نشریات چاپی یا دیجیتال باشد. بازاریابی بصری به طور معمول فرصت‌های شغلی زیادی را برای افراد علاقه‌مند به طراحی ایجاد می‌کند. به عنوان مثال، طراحان گرافیک، بازاریابان ویدیویی و طراحان وب اغلب در حوزه بازاریابی بصری فعالیت می‌کنند.

نکات کلیدی برای بازاریابی موفق

در اینجا به معرفی چند راهکار مفید می‌پردازیم که می‌توانید صرف‌نظر از نوع بازاریابی که استفاده می‌کنید، آن‌ها را اجرا کنید تا بازاریابی موفق‌تری داشته باشید.

مخاطبان بالقوه را بشناسید

شناسایی افراد بالقوه معمولاً اولین قدم برای اجرای یک کمپین بازاریابی موفق است. برای تعیین نوع بازاریابی مناسب، اطلاعات جمعیت‌شناختی مخاطبان بالقوه را در نظر بگیرید. به عنوان مثال، اگر می‌خواهید یک خودرو را تبلیغ کنید، می‌توانید پرسونای خریدار (buyer persona) برای هدف قرار دادن افرادی که می‌توانند خرید کنند، ایجاد کنید.

نتایج بازاریابی را اندازه‌گیری کنید

حتما تلاش‌های بازاریابی خود را ارزیابی کنید تا زمینه‌هایی را برای بهبود یا حفظ آن‌ها شناسایی کنید. برای مثال، فرض کنید می‌خواهید از چندین استراتژی بازاریابی برای یک کمپین استفاده کنید. برای شناسایی موثرترین گزینه، می‌توانید تعداد مشتریانی را که فراخوان اقدام شما را دنبال می‌کنند، ردیابی کنید. فراخوان اقدام (Call to Action) یک جمله کوتاه است که از مشتریان بالقوه یا مشتریان می‌خواهد با یک اقدام خاص مانند خرید پاسخ دهند. برای مثال: برای خرید کلیک کنید

بازاریابی خودکار را در نظر بگیرید

بازاریابی خودکار به پلتفرم‌ها و فناوری‌هایی اشاره می‌کند که می‌توانند به شما در تبلیغ موثر یک کسب‌وکار و محصولات آن کمک کنند. این ممکن است شامل نرم‌افزاری باشد که فعالیت‌های روتین بازاریابی، مانند ارسال محتوا در شبکه‌های اجتماعی را مدیریت می‌کند. بازاریابی خودکار معمولاً امکان ایجاد گردش کارهای قابل تنظیم را برای مطابقت با یک کمپین فراهم می‌کند و تحلیل داده‌های بازاریابی یکپارچه را ارائه می‌دهد.

تحقیق در مورد رقبا

در حالی که تمرکز بر استراتژی‌های بازاریابی خود ضروری است، نظارت بر کمپین رقیب نیز حیاتی است.  تحقیق رقبا می‌تواند به شما کمک کند تا چگونگی بهبود کمپین خود برای ارتباط با مخاطبان هدف را شناسایی کنید. همچنین می‌توانید با ردیابی برنامه‌های رقیبان و جمع‌آوری داده‌های مرتبط، فرصت‌های تجاری را شناسایی کنید.

از قبل برای محصولات و خدمات تبلیغ کنید

بازاریابی زودهنگام محصولات و خدمات کسب‌وکار می‌تواند به ایجاد آگاهی از برند کمک کند و به مشتریان بالقوه زمان کافی برای تصمیم‌گیری در مورد خرید بدهد. همچنین می‌تواند به شما در پیش‌بینی احتمال موفقیت یک محصول و پیشنهاد تغییرات لازم قبل از راه‌اندازی محصول یا خدمات کمک کند. برای مثال، فرض کنید یک کسب‌وکار می‌خواهد یک گوشی جدید وارد بازار کند. این کسب‌وکار می‌تواند قبل از تاریخ راه‌اندازی، برخی ویژگی‌ها را برای مشتریان بالقوه بازاریابی کند.